SEO Audit là gì? Hướng dẫn SEO Website Audit chi tiết A – Z

Đánh giá SEO là một bước quan trọng không thể thiếu cho bất kỳ trang web nào. Quá trình này giúp xác định nhanh chóng các vấn đề cơ bản có thể ảnh hưởng đến hiệu suất tìm kiếm tự nhiên của website.

Vậy, đánh giá SEO là gì và tại sao nó lại cần thiết? Khi thực hiện đánh giá toàn diện cho website, bạn sẽ phát hiện những lỗi và vấn đề đang tồn tại. Điều này cho phép bạn thực hiện các cải tiến cần thiết để nâng cao hiệu quả SEO toàn diện cho trang web. Kết quả là, thứ hạng từ khóa sẽ được cải thiện và các trang sẽ đạt được sự tối ưu hóa tốt hơn.

SEO Audit là gì?

SEO Audit là quy trình kiểm tra và phân tích tình trạng tối ưu hóa của một trang web, nhằm xác định mức độ hiệu quả và những điểm cần cải thiện. Quá trình này dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau, bao gồm nội dung, tối ưu hóa trên trang (on-page), và tối ưu hóa ngoài trang (off-page). Thực chất, SEO Audit có thể được hiểu là “kiểm toán hiệu quả tối ưu hóa với các công cụ tìm kiếm”, giúp bạn nắm bắt rõ ràng các vấn đề và cơ hội để nâng cao sự hiện diện trực tuyến của trang web.

SEO Audit giống như việc “khám sức khỏe” cho một trang web. Quá trình này giúp kiểm tra “tình trạng sức khỏe” của website và đề xuất các “phương án điều trị” cần thiết. Khi thực hiện SEO Audit một cách đầy đủ và chính xác, bạn sẽ có cái nhìn rõ ràng về các vấn đề của website, lượng truy cập hiện tại, phân tích từ khóa, và các khía cạnh kỹ thuật cần được cải thiện.

Có vẻ như SEO Audit là một quy trình khá phức tạp, bởi vì bạn cần phải phân tích nhiều yếu tố khác nhau để xác định những điểm mạnh và yếu của trang web. Tuy nhiên, mục tiêu cuối cùng của tất cả các nỗ lực này vẫn là tìm ra cách để nâng cao thứ hạng của website trong kết quả tìm kiếm.

Khi nào nên thực hiện SEO Audit?

Bạn nên thực hiện SEO Audit vào ba thời điểm quan trọng sau:

• Khi bắt đầu một dự án mới: Trước khi bắt tay vào triển khai bất kỳ chiến lược nào, việc thực hiện SEO Audit giúp bạn xây dựng nền tảng vững chắc. Điều này cho phép bạn thiết lập mục tiêu rõ ràng và chính xác, đồng thời hiểu rõ tình trạng hiện tại của website để từ đó đưa ra các kế hoạch phù hợp.
• Vào đầu mỗi quý: Thực hiện SEO Audit vào đầu mỗi quý giúp bạn đánh giá hiệu suất SEO của quý trước. So sánh các dữ liệu hiện tại với ba tháng trước đó để nhận diện những biến động. Nếu có sự khác biệt đáng kể, điều này có thể chỉ ra rằng bạn cần điều chỉnh chiến lược để cải thiện kết quả.
• Khi website gặp vấn đề bất thường: Nếu bạn thấy có những dấu hiệu bất thường như giảm lưu lượng truy cập hay sự thay đổi không mong muốn trong hiệu suất, SEO Audit là công cụ quan trọng để xác định nguyên nhân.

Tuy nhiên, nếu website của bạn là nhỏ, hãy tránh lạm dụng quá mức và cân nhắc thực hiện audit đồng thời với các công việc quan trọng khác. Đối với các website có quy mô trung bình hoặc lớn, việc thực hiện SEO Audit định kỳ rất cần thiết, đặc biệt khi có dấu hiệu giảm sút về lưu lượng truy cập.

Những phần cần audit trên website

4 phần chính không thể bỏ qua khi tiến hành audit bao gồm:

Technical SEO Audit

Đầu tiên, để đảm bảo website của bạn hoạt động hiệu quả, bạn cần thực hiện một phân tích kỹ thuật SEO. Phân tích này tập trung vào hai khía cạnh chính:

Khả năng tiếp cận

Khả năng tiếp cận đề cập đến việc cả Google và người dùng có thể dễ dàng truy cập website của bạn. Nếu trang web không thể được nhìn thấy bởi khách truy cập, dù bạn có tạo nhiều nội dung chất lượng cũng sẽ không có tác dụng.

• Kiểm tra tệp robots.txt và các thẻ meta robots: Đây là những yếu tố quan trọng có thể hạn chế quyền truy cập vào một số khu vực của website. Đôi khi, quản trị viên có thể vô tình chặn các trang quan trọng, ngăn Google thu thập thông tin chúng. Hãy kiểm tra thủ công các thẻ meta và tệp robots.txt để đảm bảo không có vấn đề gì.
• Sơ đồ XML: Đây là bản đồ giúp các công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc của website bạn. Đảm bảo sơ đồ XML được định dạng đúng và đã được gửi đến tài khoản quản trị website của bạn.
• Cấu trúc website: Đảm bảo người dùng có thể dễ dàng di chuyển từ trang chủ đến các trang con chỉ với vài cú nhấp chuột. Số lượng nhấp chuột càng ít, trình thu thập thông tin và người dùng càng dễ dàng tiếp cận nội dung của bạn. Cần chú ý đến các chuyển hướng để đảm bảo chúng không gây ra sự cố trong việc truy cập.
• Tốc độ tải trang và tính thân thiện với di động: Tốc độ tải trang ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng. Đảm bảo giao diện website không chỉ đẹp mắt mà còn dễ sử dụng trên các thiết bị di động, vì ngày nay ngày càng nhiều người sử dụng thiết bị di động để truy cập Internet.Khả năng index

Kiểm tra khả năng index của website

Sau khi bạn đã đảm bảo website của mình đáp ứng các yêu cầu về kỹ thuật, bước tiếp theo là kiểm tra khả năng index của website.

• Khả năng index: Đây là khả năng các trang của bạn có thể được hiển thị trong công cụ tìm kiếm sau khi đã được trình thu thập thông tin của Google truy cập. Nếu nội dung của bạn không hiển thị mặc dù đã được robot của Google xem qua, có thể do website bị phạt hoặc gặp sự cố kỹ thuật.
• Xác định và khắc phục vấn đề: Nếu bạn nghi ngờ rằng website bị phạt, hãy kiểm tra tài khoản công cụ quản trị web của bạn để tìm thông báo từ Google.

Nếu bị phạt, cần xác định nguyên nhân, khắc phục sự cố, và yêu cầu Google xem xét lại trang web của bạn. Trong một số trường hợp, bạn có thể cần thực hiện các biện pháp sửa chữa và thậm chí trả phí để khôi phục tình trạng của website.

Những bước này sẽ giúp bạn đảm bảo rằng website của bạn không chỉ hoạt động bình thường mà còn có thể được tìm thấy và hiển thị hiệu quả trong các công cụ tìm kiếm.

Audit Onpage SEO

Sau khi hoàn thành việc phân tích kỹ thuật SEO, bạn sẽ thấy website của mình đã ở trong trạng thái hoạt động tốt. Mọi thứ đã được sắp xếp hợp lý và cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm đều có thể truy cập dễ dàng. Bước tiếp theo là xem xét từng trang một và tiến hành phân tích SEO onpage.

Các vấn đề nội dung chung

Nội dung trên website của bạn cần phải có giá trị thực sự đối với người dùng và liên quan đến chủ đề chính của trang web. Một số blogger có thể chèn nội dung quảng cáo hoặc các sản phẩm khác để tăng thu nhập ngắn hạn, nhưng điều này có thể ảnh hưởng xấu đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trong dài hạn.

Bạn nên tập trung vào việc xuất bản nội dung phù hợp với chủ đề tổng thể của website. Vấn đề phổ biến mà nhiều blogger gặp phải là “ăn thịt từ khóa” (keyword cannibalization) và nội dung trùng lặp. Khi nhiều bài viết cạnh tranh cho cùng một từ khóa, Google có thể gặp khó khăn trong việc xác định trang nào nên xếp hạng cao nhất, dẫn đến việc một số trang không được công nhận và không cải thiện được SEO.

Các vấn đề của từng trang một

Phân tích các vấn đề của từng trang yêu cầu bạn phải xem xét cách mỗi trang được viết và cấu trúc. Nội dung chính là yếu tố quan trọng nhất quyết định thứ hạng, nhưng trước khi tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm, bạn cần đảm bảo rằng các bài viết được cấu trúc rõ ràng và hướng đến đối tượng mục tiêu.

• URL: URL của mỗi trang cần phải ngắn gọn, dễ hiểu và mô tả chính xác nội dung. Sử dụng dấu gạch nối để phân tách các từ và đảm bảo URL chứa từ khóa chính.
• Nội dung: Bài viết nên có độ dài tối thiểu là 500 từ và cung cấp giá trị thực sự cho người đọc. Nội dung cần phải độc đáo, chứa từ khóa LSI, đúng ngữ pháp và dễ đọc.
• Tối ưu hóa hình ảnh: Hãy đảm bảo rằng hình ảnh trong bài viết được tối ưu hóa với thẻ alt và mô tả phù hợp. Điều này giúp cải thiện cơ hội xếp hạng trong tìm kiếm hình ảnh của Google.
• Thẻ meta: Thẻ meta, đặc biệt là tiêu đề và mô tả, cần phải hấp dẫn và chứa từ khóa. Chúng giúp thu hút người đọc và tăng tỷ lệ nhấp chuột vào website của bạn.
• Liên kết nội bộ và liên kết ngoài: Đặt liên kết đến các bài viết hoặc trang khác trên website của bạn có thể chứng minh nội dung chất lượng và tăng độ tin cậy. Đảm bảo rằng các liên kết này là phù hợp, có liên quan và từ các nguồn uy tín. Cũng cần kiểm tra xem các liên kết có hoạt động bình thường và chứa từ khóa thích hợp hay không.

Audit Offpage SEO

Sau khi hoàn thành phân tích kỹ thuật và on-page, bước tiếp theo là thực hiện phân tích offpage để nâng cao hiệu suất SEO tổng thể của website bạn.

Phân tích Offpage
Phân tích offpage tập trung vào các yếu tố bên ngoài website của bạn, thể hiện sự phổ biến và mức độ tin cậy mà trang web nhận được từ các nguồn khác. Đây là những thành quả từ nỗ lực SEO của bạn và cho thấy mức độ ảnh hưởng của website trong cộng đồng trực tuyến.

Các yếu tố xếp hạng Offpage

• Trong ngữ cảnh SEO, độ tin cậy đề cập đến mức độ mà công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google, tin tưởng vào website của bạn. Điều này phụ thuộc vào việc bạn có tuân thủ các phương pháp SEO chính thống (SEO mũ trắng) hay không. Nếu website của bạn không sử dụng các kỹ thuật SEO lừa đảo hay thao túng (SEO mũ đen), nó sẽ được đánh giá cao hơn về mặt độ tin cậy.
• Google luôn cập nhật và cải thiện thuật toán của mình để phát hiện các hành vi thao túng. Do đó, việc tuân thủ các nguyên tắc quản trị của Google là rất quan trọng để xây dựng và duy trì độ tin cậy cao cho website.
• Một yếu tố quan trọng trong phân tích offpage là việc website của bạn nhận được liên kết trỏ về từ các nguồn uy tín và sự chia sẻ trên các mạng xã hội. Khi nội dung của bạn thu hút được sự quan tâm từ các blogger và độc giả, điều này không chỉ giúp gia tăng lưu lượng truy cập mà còn làm tăng độ tin cậy của website trong mắt Google.
• Phân tích cách người dùng và các blogger tương tác với website của bạn rất quan trọng. Nếu website nhận được nhiều liên kết trỏ về nhưng sự tương tác trên mạng xã hội không cải thiện hoặc giảm sút, điều này có thể là dấu hiệu cho thấy có vấn đề nghiêm trọng. Google có thể đánh dấu website của bạn với “cờ đỏ” nếu thấy có dấu hiệu không bình thường hoặc gian lận.

Competitive Analysis (đối thủ, ngành tương tự) và phân tích từ khóa

Phân tích từ khóa là bước cuối cùng trong quá trình SEO Audit và đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa website. Trong thế giới SEO, phân tích từ khóa và phân tích đối thủ cạnh tranh có sự liên kết chặt chẽ với nhau, vì từ khóa là đơn vị đo lường cơ bản trong SEO và giúp bạn hiểu rõ hơn về cách đối thủ đang hoạt động.

Phân tích từ khoá

Khi phân tích từ khóa, bạn thực sự đang phân tích chiến lược của đối thủ cạnh tranh. Để làm điều này hiệu quả, hãy xem xét hai yếu tố chính:

• Độ Khó của Từ Khóa: Đây là chỉ số cho biết mức độ khó khăn trong việc xếp hạng cho một từ khóa cụ thể. Từ khóa có độ khó cao thường đòi hỏi nhiều nỗ lực hơn và chiến lược SEO mạnh mẽ hơn để đạt được thứ hạng cao. Ngược lại, từ khóa có độ khó thấp có thể dễ dàng đạt được hơn nhưng thường đi kèm với lưu lượng truy cập thấp hơn.
• Lưu Lượng Truy Cập: Đây là số lượng tìm kiếm từ khóa trong một tháng. Từ khóa có lưu lượng truy cập cao thường có tiềm năng mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn cho website của bạn, nhưng thường cũng đi kèm với độ khó cao hơn.

Chiến lược từ khoá

• Từ Khóa Trung Bình: Tìm kiếm từ khóa có độ khó và lưu lượng truy cập trung bình là một chiến lược cân bằng. Những từ khóa này có thể giúp bạn xây dựng nền tảng SEO vững chắc mà không quá cạnh tranh.
• Từ Khóa Cao và Thấp: Để vượt qua đối thủ và tăng trưởng nhanh chóng, bạn có thể nhắm đến các từ khóa có độ khó trung bình và lưu lượng truy cập cao, hoặc từ khóa có độ khó thấp nhưng lưu lượng truy cập trung bình. Những từ khóa này thường có cơ hội cao hơn để xếp hạng nhanh và thu hút nhiều khách truy cập hơn.

Trước khi quyết định từ khóa nào nên sử dụng, hãy phân tích nhiều từ khóa tiềm năng để tìm ra những từ khóa phù hợp nhất. Những từ khóa này sẽ trở thành “xương sống” của chiến lược nội dung trên website của bạn, giúp cải thiện hiệu suất tìm kiếm và thu hút lượng truy cập mục tiêu.

Công cụ phân tích từ khoá

Để thực hiện phân tích từ khóa hiệu quả, bạn nên sử dụng các công cụ SEO chuyên dụng. Một số công cụ phổ biến bao gồm:

• Google Keyword Planner: Đây là công cụ miễn phí do Google cung cấp, giúp bạn tìm kiếm từ khóa và đánh giá độ khó và lưu lượng truy cập.
• Ahrefs: Một công cụ phân tích từ khóa mạnh mẽ nhưng yêu cầu đăng ký trả phí. Ahrefs cung cấp thông tin chi tiết về từ khóa, độ khó và lưu lượng truy cập, cùng với các dữ liệu liên quan đến đối thủ cạnh tranh.

Việc nên và không nên khi tiến hành Audit Website

SEO Audit là một bước quan trọng trong quá trình tối ưu hóa website, nhưng để thực hiện hiệu quả, bạn cần tuân thủ một số nguyên tắc cơ bản.

Điều nên làm

Đảm bảo rằng SEO Audit của bạn bao quát tất cả các thành phần của website, từ cấu trúc đến nội dung. Một cái nhìn toàn diện giúp bạn nắm rõ các vấn đề đang ảnh hưởng đến khả năng hiển thị SEO của trang web. Việc này cung cấp cái nhìn sâu rộng về tình trạng của website và giúp bạn đưa ra các điều chỉnh chính xác.

SEO Audit nên được thực hiện một cách rõ ràng và dễ hiểu. Liên kết các vấn đề lại với nhau để bạn có thể thấy rõ ảnh hưởng của từng yếu tố đến mục tiêu và lợi nhuận của doanh nghiệp. Sau đó, xây dựng các giải pháp cụ thể nhằm cải thiện tình hình và tối ưu hóa doanh thu.

Sau khi hoàn tất audit, thiết lập kế hoạch và lộ trình rõ ràng để xử lý các sự cố. Mục tiêu chính của SEO Audit là phát hiện lỗi và đưa ra phương án giải quyết hiệu quả. Lập kế hoạch chi tiết giúp bạn giải quyết vấn đề nhanh chóng và hợp lý.

Điều không nên làm

SEO Audit cần thời gian để thực hiện một cách kỹ lưỡng. Đừng vội vàng trong việc tìm kiếm và khắc phục các vấn đề. Tùy thuộc vào quy mô của website, quá trình audit thường mất từ 2-6 tuần. Đầu tư thời gian để tìm hiểu nguyên nhân gốc rễ của các vấn đề là rất quan trọng.

Đừng vội đưa ra quyết định thay đổi trước khi hoàn thành nghiên cứu và phân tích. Xem xét nhiều khía cạnh khác nhau để xác định chính xác gốc rễ của vấn đề. Cần chuẩn bị báo cáo chi tiết và gửi cho các chủ sở hữu website trước khi thực hiện bất kỳ thay đổi nào.

Mỗi website có quy mô, loại hình và mục đích khác nhau, vì vậy không nên áp dụng một chuẩn SEO Audit chung cho tất cả. Tùy thuộc vào đặc thù của từng website, hãy điều chỉnh phương pháp audit sao cho phù hợp với nhu cầu và mục tiêu cụ thể của từng trang.

Các công cụ hỗ trợ SEO Audit

Khi thực hiện SEO Audit, việc sử dụng các công cụ phù hợp sẽ giúp bạn đánh giá chính xác và cải thiện hiệu suất của website. Dưới đây là các công cụ phổ biến mà bạn có thể tham khảo:

• Google Analytics: Theo dõi lưu lượng truy cập, hành vi người dùng và các chỉ số quan trọng khác trên website. Phân tích các số liệu về người dùng và hiệu suất trang web để hiểu rõ hơn về hành vi và xu hướng truy cập.
• Google Search Console: Cung cấp thông tin về cách Google lập chỉ mục và hiển thị website của bạn trên kết quả tìm kiếm. Theo dõi hiệu suất tìm kiếm, các lỗi thu thập dữ liệu và các vấn đề liên quan đến chỉ mục.
• Google PageSpeed Insights: Đánh giá tốc độ tải trang và hiệu suất của website trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn. Nhận xét và đề xuất cải tiến để tăng tốc độ tải trang và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
• Google’s Structured Data Testing Tool: Kiểm tra dữ liệu cấu trúc trên trang để đảm bảo chúng được hiểu đúng bởi các công cụ tìm kiếm. Xác minh và sửa lỗi dữ liệu cấu trúc để cải thiện cách hiển thị trang trong kết quả tìm kiếm.
• Ahrefs (dùng thử 7 ngày):  Phân tích liên kết, từ khóa, và hiệu suất SEO của website. Theo dõi các liên kết đến, nghiên cứu từ khóa và phân tích đối thủ để cải thiện chiến lược SEO.
• Copyscape: Kiểm tra nội dung để phát hiện tình trạng sao chép hoặc trùng lặp nội dung. Đảm bảo rằng nội dung trên website của bạn là độc quyền và không bị sao chép từ các nguồn khác.
• SERP Simulator: Mô phỏng cách mà trang của bạn sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google. Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả meta để cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và khả năng hiển thị trong tìm kiếm.
  Web Page Word Counter: Đếm số lượng từ trong nội dung của trang web. Đảm bảo rằng nội dung của bạn có độ dài phù hợp và đủ chi tiết để đáp ứng nhu cầu người dùng và yêu cầu của công cụ tìm kiếm.

Không phải tất cả các công cụ trên đều cần thiết cho mọi quy trình SEO Audit. Tùy thuộc vào nhu cầu cụ thể của bạn và các vấn đề bạn muốn tập trung vào, bạn có thể chọn những công cụ phù hợp nhất để hỗ trợ quá trình audit. Chọn những công cụ hữu ích nhất cho bạn sẽ giúp tiết kiệm thời gian và nâng cao hiệu quả của quá trình SEO Audit.

Điều gì xảy ra trong và sau khi SEO Audit?

Trong quá trình thực hiện SEO Audit, việc tổ chức và quản lý tiến độ là rất quan trọng để đảm bảo bạn phát hiện và xử lý các vấn đề một cách hiệu quả. Dưới đây là hướng dẫn về cách tiến hành và báo cáo tiến độ trong quá trình SEO Audit:

• Thực Hiện Báo Cáo Tiến Độ Định Kỳ: Mỗi 1-2 tuần. Cung cấp cái nhìn tổng quan về tiến độ công việc và các vấn đề đã được xử lý. Điều này giúp bạn theo dõi sự tiến triển của audit và điều chỉnh kế hoạch nếu cần.
• Xử Lý Các Vấn Đề Phát Hiện Được: Ngay khi phát hiện lỗi hoặc vấn đề, hãy xử lý ngay lập tức. Điều này giúp giảm thiểu tác động của các vấn đề và dễ dàng phát hiện những lỗi khác trong quá trình audit.
• Chiến Lược: Lập danh sách các vấn đề theo mức độ ưu tiên và xử lý chúng theo thứ tự. Điều này giúp đảm bảo rằng các vấn đề quan trọng nhất được giải quyết trước.
• Nội Dung Báo Cáo: Trình bày chi tiết các vấn đề đã phát hiện, cùng với các giải pháp khắc phục và đề xuất cải thiện. Cung cấp thông tin về tình hình hiện tại của website và các bước tiếp theo cần thực hiện.
• Trình Bày: Sử dụng các biểu đồ, bảng số liệu và mô tả rõ ràng để làm cho báo cáo dễ hiểu và trực quan. Điều này giúp chủ sở hữu website nắm bắt tình hình nhanh chóng và đưa ra quyết định chính xác.
• Đề Xuất Giải Pháp Cải Thiện: Đưa ra các khuyến nghị cụ thể để khắc phục các vấn đề và cải thiện hiệu suất của website. Cung cấp hướng dẫn từng bước để thực hiện các thay đổi cần thiết. Đề xuất phương pháp theo dõi và đánh giá các cải tiến sau khi thực hiện để đảm bảo rằng các thay đổi có hiệu quả và website đang đi đúng hướng.

Web2u.vn tự hào sở hữu đội ngũ chuyên gia SEO hàng đầu, cung cấp dịch vụ SEO trọn gói với giải pháp tối ưu hóa website, cam kết sẽ là đối tác tin cậy giúp doanh nghiệp của bạn đạt được mục tiêu vươn tới vị trí hàng đầu.

Lời kết

SEO Audit là bước không thể thiếu trong việc tối ưu hóa website. Khi thực hiện audit đúng cách, bạn không chỉ phát hiện và khắc phục các vấn đề hiện có mà còn cải thiện sự tương thích của website với các yêu cầu của Google và nhu cầu của người dùng. Điều này không chỉ giúp website của bạn đạt được hiệu suất tối ưu mà còn nâng cao thứ hạng tìm kiếm và tăng cường trải nghiệm người dùng.

Đừng quên theo dõi các bài viết khác của Web2u trên website: https://web2u.vn/ để cập nhật thêm kiến thức và mẹo hữu ích về SEO, giúp bạn luôn đi đầu trong lĩnh vực này và đạt được kết quả tốt nhất cho website của mình!