Trong lĩnh vực content marketing, việc thu hút sự chú ý và tạo nên sự khác biệt cho nội dung là điều cực kỳ quan trọng. Đây là lúc content angle – góc tiếp cận nội dung – phát huy vai trò của mình. Angles hay còn gọi là content angles, đóng vai trò như chiến lược nền tảng giúp người làm nội dung đưa ra các góc nhìn, quan điểm độc đáo nhằm thu hút độc giả và tạo ra giá trị hấp dẫn. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ về angles là gì và đưa ra một số gợi ý mẫu về content angles giúp bạn cải thiện chất lượng nội dung.
Content angles là gì?
Content angle là cách bạn tiếp cận và trình bày một vấn đề, một câu chuyện hoặc một chủ đề cụ thể từ một góc độ nhất định. Nó giúp bạn biến đổi cùng một chủ đề, cùng một nội dung thành những cách kể chuyện khác nhau, nhằm hướng đến các đối tượng khán giả khác nhau, đáp ứng mục tiêu tiếp thị và chiến lược thương hiệu của bạn.
Ví dụ, khi bạn viết về một sản phẩm mới, thay vì chỉ tập trung vào đặc tính kỹ thuật của nó, bạn có thể thay đổi cách tiếp cận để nhấn mạnh vào lợi ích người dùng, câu chuyện thành công của người sử dụng hay thậm chí là những phản hồi tiêu cực nhưng chân thực từ khách hàng.
Tầm quan trọng của content angles trong content marketing
Sử dụng content angle một cách khéo léo giúp bạn:
- Tạo ra nội dung hấp dẫn và mới mẻ: Thay vì lặp đi lặp lại những thông điệp nhàm chán, bạn có thể điều chỉnh nội dung để tạo ra sự mới lạ và thu hút độc giả.
- Nhắm đúng đối tượng mục tiêu: Mỗi đối tượng độc giả có sở thích và mối quan tâm khác nhau. Sử dụng các content angles khác nhau giúp bạn dễ dàng tiếp cận đúng nhóm khách hàng tiềm năng.
- Tăng cường tính cá nhân hóa: Với mỗi content angle, bạn có thể tùy chỉnh nội dung sao cho phù hợp với từng nhóm đối tượng cụ thể, từ đó giúp họ cảm thấy nội dung gần gũi và phù hợp hơn.
- Tăng hiệu quả tiếp thị: Một content angle tốt sẽ giúp thông điệp của bạn dễ dàng thuyết phục và tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn trong tâm trí độc giả.
Các loại content angle phổ biến
Có rất nhiều cách tiếp cận nội dung khác nhau, dưới đây là một số content angle phổ biến và hiệu quả mà bạn có thể áp dụng trong chiến lược content marketing của mình.
1. Content angle hướng đến cảm xúc
Gợi cảm xúc là một cách tiếp cận mạnh mẽ trong việc thu hút độc giả. Khi nội dung của bạn tạo ra được cảm xúc, nó sẽ giúp kết nối sâu sắc với người đọc, từ đó gia tăng khả năng họ tương tác với nội dung của bạn. Các cảm xúc thường được khai thác trong marketing bao gồm:
- Cảm xúc tích cực: Ví dụ như hạnh phúc, hài hước, yêu thương. Nội dung nhấn mạnh vào sự thành công, niềm vui hay kết quả đáng mong đợi của một sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Cảm xúc tiêu cực: Ví dụ như lo lắng, sợ hãi, tức giận. Một content angle tập trung vào những rủi ro mà người đọc có thể gặp phải nếu không sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ kích thích họ đưa ra hành động nhanh chóng hơn.
2. Content angle dựa trên sự khan hiếm
Sự khan hiếm là một trong những yếu tố tâm lý học mạnh mẽ, giúp thúc đẩy hành động mua hàng nhanh chóng. Khi độc giả cảm thấy một điều gì đó hiếm hoi, hoặc có giới hạn về thời gian, họ sẽ có xu hướng hành động ngay để không bỏ lỡ cơ hội. Ví dụ:
- “Chỉ còn 5 sản phẩm với giá ưu đãi.”
- “Giảm giá chỉ trong vòng 24 giờ.”
3. Content angle tập trung vào lợi ích
Thay vì chỉ liệt kê những tính năng của sản phẩm, bạn có thể sử dụng một content angle nhấn mạnh vào những lợi ích mà người dùng nhận được. Điều này giúp độc giả hình dung rõ hơn về giá trị thực tế mà họ sẽ được hưởng khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Ví dụ, thay vì viết “Sản phẩm có dung lượng pin 4000mAh”, bạn có thể viết “Với dung lượng pin 4000mAh, bạn có thể thoải mái sử dụng điện thoại cả ngày mà không lo hết pin”.
4. Content angle tạo sự khẩn cấp
Gợi ý hành động khẩn cấp giúp tạo cảm giác cấp bách và khiến người đọc phải quyết định nhanh chóng. Đây là một cách tốt để gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, đặc biệt trong các chiến dịch quảng cáo có thời hạn. Ví dụ:
- “Ưu đãi chỉ áp dụng trong hôm nay!”
- “Đăng ký ngay để không bỏ lỡ cơ hội này.”
5. Content angle kể chuyện (storytelling)
Cách tiếp cận này giúp bạn tạo ra một câu chuyện hấp dẫn để thu hút người đọc. Storytelling có thể kể về trải nghiệm của khách hàng, quá trình ra đời của sản phẩm hoặc câu chuyện từ phía doanh nghiệp. Những câu chuyện thường mang tính gần gũi và thực tế, giúp độc giả dễ đồng cảm và ghi nhớ.
Ví dụ, thay vì chỉ quảng cáo một sản phẩm dưỡng da, bạn có thể kể về hành trình của một khách hàng từ khi gặp vấn đề về da đến khi tìm ra sản phẩm của bạn và có kết quả tốt.
6. Content angle mang tính giáo dục
Giáo dục và cung cấp kiến thức luôn là cách thu hút độc giả một cách bền vững. Nội dung hướng dẫn, mẹo vặt, hoặc cung cấp giải pháp cho các vấn đề cụ thể thường nhận được sự quan tâm lớn từ người đọc. Một content angle mang tính giáo dục giúp bạn xây dựng niềm tin và tạo lòng tin cậy từ khách hàng.
Ví dụ: “5 mẹo tối ưu hóa tốc độ website giúp tăng trải nghiệm người dùng”.
7. Content angle so sánh
Một content angle so sánh có thể giúp người đọc dễ dàng đưa ra quyết định mua sắm hơn bằng cách so sánh sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn với đối thủ cạnh tranh. Nội dung so sánh nên nhấn mạnh vào những lợi ích hoặc tính năng nổi trội mà sản phẩm của bạn có thể mang lại.
Ví dụ: “So sánh iPhone 13 và Samsung Galaxy S21: Nên chọn cái nào?”
8. Content angle gây tranh cãi
Đây là cách tiếp cận đầy thách thức nhưng lại rất thu hút sự chú ý. Nội dung gây tranh cãi hoặc nêu ra quan điểm trái chiều sẽ kích thích sự phản hồi từ độc giả, khiến họ tương tác và thảo luận nhiều hơn. Tuy nhiên, cần sử dụng cách tiếp cận này một cách khéo léo để tránh tạo ra hiệu ứng tiêu cực cho thương hiệu.
Ví dụ: “Liệu AI có thể thay thế hoàn toàn con người trong công việc?”
Gợi ý một số content angle mẫu lôi cuốn
Dưới đây là một số mẫu content angle lôi cuốn bạn có thể áp dụng trong chiến lược marketing của mình:
- Cảm xúc tích cực: “Khám phá niềm vui của việc sử dụng sản phẩm XYZ mỗi ngày!”
- Khẩn cấp: “Giảm giá 50% chỉ trong 24 giờ! Nhanh tay để không bỏ lỡ cơ hội!”
- Kể chuyện: “Hành trình của tôi từ một người tiêu dùng thất vọng đến khách hàng trung thành của XYZ.”
- Giáo dục: “5 bước đơn giản để tối ưu hóa chiến lược marketing của bạn ngay lập tức.”
- So sánh: “Vì sao dịch vụ của chúng tôi vượt trội hơn các đối thủ khác trong ngành?”
Kết luận
Content angle là một công cụ mạnh mẽ trong việc xây dựng nội dung tiếp thị hiệu quả. Sử dụng các góc tiếp cận khác nhau giúp bạn linh hoạt trong việc truyền tải thông điệp, thu hút đúng đối tượng và tạo sự khác biệt trong biển thông tin cạnh tranh. Hãy chọn và thử nghiệm nhiều content angle khác nhau để tìm ra phương pháp phù hợp nhất với chiến lược nội dung của bạn.
